特許加盟在低增長下尋找新機會
                    2013-11-26 全球品牌網  厲林

                    請加微信公眾號:xiangmu114


                    今年對于特許企業來說是增長非常緩慢的一年。數據顯示,今年連鎖百強的規模達到了1.87萬億元,同比增長10.8%,這是中國連鎖經營協會從連鎖百強統計的12年來增長規模最低的一年,最高時曾超過40%。

                      11月13日,中國連鎖經營協會創業與投資加盟部主任蘇霜在第十五屆中國連鎖業會議上表示,今年甚至還有40%的企業銷售增幅低于10%,還有60%的企業門店增長低于10%。究其原因,一方面是受到宏觀經濟發展放緩的影響,另一方面受到人口紅利削減,渠道分流,消費者習慣變化等多種因素影響的結果。而從特許領域來看,店鋪增長剛剛超過11%,非常低速的發展。可以預見,在今后的幾年中連鎖企業都會處于較慢的增長期,企業可持續擴張與效益的提升都面臨著挑戰和考驗。

                      這幾年特許加盟行業遭遇的難點都比較類似,從房租成本的上升到整個經濟環境的不確定,所有傳統連鎖企業都在持續面臨這些問題。蘇霜表示,今年以來,企業遭遇到的成本和外部環境影響會更為明顯一點。受“三公消費”政策的影響,高端餐飲和高端旅游等服務行業受到的打擊還是比較大的,包括俏江南這類知名的品牌也在進行全面的轉型。與此同時,由于房租、人力、物力等各方面成本的提高,企業投資回報期都在普遍延長,連鎖加盟也在社會環境下生存,其投資回報期延長不可能例外。

                      據中國連鎖經營協會去年發布的《2012中國特許加盟行業投資景氣調查》顯示,近六成加盟商認為,今年品牌投資回報期將延長。其中,超市、食品和服務等十大連鎖加盟行業的平均回報周期延長至三年多。中國連鎖經營協會會長郭戈平也曾表示,特許經營投資回報延長將是大勢所趨。

                      今年更為明顯的一個變化是,電子商務給傳統實體連鎖店帶來的沖擊。不過蘇霜發現,在電子商務的影響下,由于服務行業的很多業態是需要顧客到店體驗的,而非簡單的網絡購買就能替代,因此服務行業受電子商務的影響相對比較小。因此,她認為今年包括未來發展中,特許經營應該還是比較好的發展方式。

                      但是,“長遠來看,電子商務也會為服務行業帶來從消費體驗到消費方式的轉變。”蘇霜舉例,洗衣行業,未來顧客可以通過網絡預約實現店家上門取衣送衣,企業可以通過互聯網來改善服務方式,更好的服務消費者,改善消費體驗。

                      與此同時,教育加盟店也是近幾年來連鎖與特許領域的一大熱點。蘇霜發現,在線教育在國內一直以面授為主,但是從美國數據看,很多培訓教育的企業大部分以網絡教育完成的,但這個是否會是未來的趨勢,也是需要進一步觀察的。

                      近兩年,休閑食品經濟型酒店領域的特許加盟業務發展比較迅速,蘇霜分析,這與之前的消費需求有關,隨著人們消費行為的變化,當產品更加符合消費者需求時,自然會獲得不錯的市場表現。如來伊份和絕味這樣的休閑食品品牌的崛起,以前銷售休閑食品的還多以雜貨店或綜合食品店業態出現,而如今更多的這類休閑食品品牌出現在城市的核心商圈。而能夠支撐其高昂物業成本,足以說明滿足了消費者的需求。

                      對于特許加盟的品牌選擇,蘇霜建議,應該還是以產品為核心,要能夠適應消費者的需求,不要一味去迎合渠道的變化,要把產品做到更有特點。蘇霜建議,有一定積累的個人投資人,更適合進入特許加盟領域,而在找項目的時候,投資人應從特許加盟品牌的完善性,以及自己的興趣愛好和總部倡導的文化,投資人還應該多聽聽之前加盟商的建議。

                      “2013年度中國好項目”獲獎名單(排名不分先后)

                      HONGU紅谷女包項目

                      唯美度美容連鎖項目

                      愛樂優家庭服務機器人項目

                      優樂自動餐廳項目

                      “洗之朗”智能溫水便座項目

                      綠網天下項目

                      美麗島高端定制多焦鏡項目

                      哎咔美工坊項目

                      樂城超市項目

                      薄壁不銹鋼水管項目

                      福瑞達碳纖維地暖項目

                      開心哈樂項目

                      美食物語項目

                      紹興老臺門項目

                      神奇畫舫項目

                      廣州紅谷皮具有限公司

                      唯美度科技(北京)有限公司

                      北京紫光優藍機器人技術有限公司

                      沈陽優樂餐飲管理有限公司

                      西安三花良治電器有限公司

                      綠網天下(福建)網絡科技有限公司

                      北京美麗兄弟科技有限公司

                      七色光華(北京)國際文化發展有限公司

                      安徽樂城投資股份有限公司

                      廣東至簡科技有限公司

                      揚州福瑞達碳纖維地暖有限公司

                      北京開心哈樂教育科技有限公司

                      美食物語(北京)品牌管理有限公司

                      紹興市老臺門餐飲管理有限公司

                      北京美麗屋裝飾有限公司

                    查看 厲林 所有文章

                    加入全球品牌網項目庫
                    ·擁有獨立商鋪,免費發布項目!
                    本站微信公眾號:創業加盟項目大全
                    本站微信公眾號:創業加盟項目大全

                    關注創業,關注項目,每日精選各領域有趣文章。(微信掃描如上二維碼,或者直接添加微信公眾號:xiangmu114

                    福建31选7预测 四川福彩125投注技巧 今天的河南快三开奖结果 河南22选5开奖结果查询204期 一肖中特买啥开啥 多乐彩规则 手机广东彩票十一选五 香港赛马会赛马 急速赛车单机 三肖中特料全年 福建11选5开奖直播 福建11选5遗漏数据3 体彩排列五走势图浙江 福建31选7今天开奖结果查询 吉林时时彩开奖结果查询 福建省选走势图福建十一选五走势图